■Ｗｅｂ２．０について�@　 　　　　　　すべては２００５年からはじまった

先日、新連携事務局での会議で、星崎統括ＰＭから、「今からの時代はＷｅｂ２．０の時代に 　なるので、企業支援する際にＷｅｂ２．０について、理解しておくことは必要条件となる。 　ＰＭはどのような変化なのかを勉強して、理解しておいて欲しい。」との話があり、インター 　ネットで調べてみた。 　　その中で、野村綜合研究所・技術調査室の堀祐介氏が纏めた「Ｗｅｂ２．０から読み取る 　Ｗｅｂビジネスの心得とは？」には、概念図等も盛り込まれた理解し易い説明をしてあった 　ので、抜粋してここに３回に分けて紹介しておく。 　　さらに突っ込んで知りたい方は、下記ＵＲＬにアクセスしていただきたい。 　　　http://www.atmarkit.co.jp/fwcr/special/web2001/01.html

今回は「すべては２００５年にはじまった」のタイトルで、次回は「ビジネスモデルの変化 （実店舗型からロングテール・サービス型を意識したビジネスへ）」、そして３回目は「コン 　テンツ間、ユーザー間の相互連携加速」ということで紹介させていただく。

2004年にティム・オライリーらにより提唱された“Web2.0”という言葉、コンセプトは2005年 　半ばから日本国内のニュースサイト、ブログ、雑誌でも数多く取り上げられるようになり、 　世の中での認知度は上がってきている。

Web2.0では、Webという生態系（ビジネス的要素や技術的 　要素）を議論の対象とし、Webの今後の方向性を導き出そう 　としている。よってWeb2.0の全体像を整理し本質を知ると 　いうことはすべてのWeb利用者（メーカー、小売業から消費 　者まで）にとって有益である。 　　　Web2.0は「Webの世界で起きている新しいトレンドの総称」 　である。厳密に何かを定義した仕様ではなく、過去・現在・ 　未来において常に変化し続ける“Webを取り巻く環境の変化 　をとらえ、Webの今後の方向性を洞察する試みだ。 　　　Web2.0にWebビジネスを成功させる秘訣や上手なWeb利用 　方法のヒントが含まれているとすると仮定し、Web2.0の 　要素を実践するとなると、やはりWeb2.0の全体像把握や 　本質の整理が必要になる。Web2.0の全体像や本質を整理 　する手順を図表1-1のように提案する。

図表1-1　Web2.0の考え方 「出所：野村総合研究所」

図表1-2　Web2.0の主なキーワード群 「出所：野村総合研究所」

図表1-2に国内外のWeb2.0に関する記事でよく取り上げられるキーワード群を示す。キーワード群を３つに分類して俯瞰しただけでもWeb2.0が指し示すテーマの広範さがよく分かる。

さて、図表1-2でWeb2.0の特徴として挙げた7つの 　　キーワード群を図表1-1で示した「ビジネスモデル」 　　「情報モデル」「技術トレンド」にマッピングしてみよう 　　（図表1-3）。図表1-3の横軸は時間軸を意味し、 　　Webの黎明期をWeb 1.0、普及期をWeb 1.5、現在の 　　WebをWeb2.0とする。

図表1-3　Webビジネス構造の変化 「出所：野村総合研究所」

この3軸の関係は独立ではなく、相互にリンクする。例えば「ロングテール」を意識した 　ビジネスを展開するためには「ユーザー参加型」により多くのユーザーフィードバックを集める 　ことが欠かせないし、多くのユーザーを参加させるためにはAJAXなどを用いて「リッチなユーザ 　ー体験」を実現し、ユーザーが口コミ情報を入力したくなるような魅力的なWebサイトを構築する 　必要があるだろう。

これら3軸において過去から現在に至るまでの変化を振り返り、Webビジネス構造の変化を 　とらえてみたい。